Banner blindness merujuk pada fenomena di mana pengguna internet secara tidak sengaja mengabaikan atau mengabaikan iklan banner yang muncul di halaman web. Ini disebabkan oleh kebiasaan pengguna yang telah terlatih untuk mengabaikan area di mana iklan sering muncul, seperti area tepi halaman atau bagian atas. Dalam beberapa kasus, pengguna mungkin bahkan tidak menyadari adanya iklan yang ada di halaman web tersebut.
Pola Baca: Banyak pengguna internet memiliki kecenderungan membaca dari atas ke bawah dan dari kiri ke kanan. Karena iklan banner sering muncul di bagian atas atau tepi halaman, pengguna cenderung mengabaikannya saat memfokuskan perhatian pada konten utama.
Pencitraan Iklan: Iklan banner sering memiliki tampilan yang mirip dengan konten non-promosi di halaman web, seperti tata letak, warna, atau gaya tulisan. Pengguna terlatih untuk mengidentifikasi dan menghindari konten yang tampak seperti iklan, sehingga iklan banner sering diabaikan.
Penggunaan Iklan yang Mengganggu: Iklan yang memblokir tampilan konten, mengganggu pengalaman pengguna, atau menggunakan animasi yang mengganggu dapat memicu respons negatif dari pengguna. Sebagai hasilnya, mereka cenderung mengabaikan iklan semacam itu.
Untuk mengatasi banner blindness, para pemasar digital dapat mengadopsi strategi berikut:
Penempatan Strategis: Coba variasikan penempatan iklan Anda. Hindari pola penempatan yang sudah biasa, seperti area tepi halaman atau bagian atas. Bisa juga mencoba untuk menyematkan iklan di tengah konten yang menarik.
Desain yang Memikat: Buat desain iklan yang menarik dan mencolok dengan penggunaan warna yang cerah dan elemen visual yang menonjol. Namun, tetap perhatikan agar desain tidak mengganggu pengalaman pengguna.
Personalisasi: Gunakan data pengguna dan teknologi penargetan untuk menyampaikan iklan yang personal dan relevan kepada pengguna. Pesan yang disesuaikan dengan minat dan preferensi pengguna lebih mungkin menarik perhatian mereka.
