Membangkitkan respons emosional dalam waktu singkat saat menampilkan iklan di platform digital dapat meningkatkan ingatan merek hingga 20%.
Penelitian baru dari Pinterest dan System1 menganalisis 50 iklan Pinterest dan menunjukkan bahwa iklan digital yang menciptakan respons emosional yang lebih positif menyebabkan perubahan perilaku yang lebih besar dan menarik perhatian lebih baik, sehingga membuat iklan tersebut lebih mudah diingat. Selain itu, iklan digital dengan branding yang jelas dan cepat yang menyebabkan respons emosional intens juga meningkatkan ingatan iklan secara signifikan.
Platform “Test Your Ad” dari System1 memberikan rating 1 hingga 5,9 berdasarkan respons emosional dari penonton terhadap iklan, yang menunjukkan kemampuan iklan tersebut untuk mendorong pertumbuhan jangka panjang. Platform ini juga memberikan ‘Spike Rating’, yang didasarkan pada kekuatan branding dan intensitas respons emosional, yang dapat memprediksi potensi penjualan jangka pendek.
Iklan digital dengan rating bintang di atas rata-rata menghasilkan peningkatan lift merek enam kali lipat, khususnya dalam niat tindakan. Iklan-iklan ini juga menghasilkan 20% ingatan iklan yang lebih besar. Sementara itu, iklan dengan ‘Spike Rating’ di atas rata-rata (diperoleh melalui branding cepat dan intensitas emosional tinggi) menyebabkan peningkatan kesadaran iklan yang signifikan dan tiga kali lipat niat tindakan.
Mengacu pada penelitian dari Amplified Intelligence yang menunjukkan bahwa sebagian besar iklan digital hanya ditonton selama kurang dari dua detik, System1 dan Pinterest percaya bahwa aset emosional yang berkualitas dan branding yang baik adalah kunci untuk meningkatkan efektivitas secara keseluruhan. Iklan yang menarik sisi otak kanan, seperti tempat dan karakter yang jelas, dapat menyebabkan peningkatan hingga 90% dalam kesukaan merek.
Kepercayaan konsumen menurun akibat kesulitan ekonomi berlanjut
Kepercayaan konsumen mengalami penurunan yang signifikan pada bulan Juli karena krisis biaya hidup terus berdampak.
Inflasi turun menjadi 7,9% minggu lalu – level terendah dalam lebih dari satu tahun – melampaui perkiraan, di tengah penurunan tajam harga bensin. Namun, hal itu belum berdampak pada konsumen yang terus berjuang.
