Cracker Jack terus berinvestasi dalam platform Cracker Jill sebagai bagian dari upayanya untuk menyoroti atlet wanita dan mendukung Women’s Sports Foundation (WSF), yang telah menerima sumbangan sebesar $400.000 dari merek Frito-Lay untuk memperluas akses dan peluang bagi anak perempuan dan perempuan dalam olahraga.
Kontes Penghargaan I Am Cracker Jill diumumkan pada Maret 2023, dan sembilan pemenang — di antaranya wanita yang mengkhususkan diri dalam sepak bola, golf, selancar, angkat berat, bela diri, dan lainnya — masing-masing akan menerima $5.000. Merek ini menyoroti pemenang hadiah utama, Lindsey Zurbrugg, anggota Tim Nasional Bola Basket Cewek Cacat Amerika Serikat saat ini, pada kemasan khusus yang dirancang oleh seniman Monica Ahanonu. Zurbrugg bergabung dengan para karakter Cracker Jill yang dirancang oleh Ahanonu pada tahun 2022.
“Kami memilih Lindsey menjadi atlet nyata pertama dalam sejarah merek Cracker Jack yang bergabung dengan daftar karakter Cracker Jill agar anak perempuan di seluruh negara terinspirasi untuk terus bermain dan mencapai prestasi saat mereka melihat kisah Lindsey pada kemasan kami di toko-toko dan stadion,” ujar Leslie Vesper, wakil presiden pemasaran di Frito-Lay North America, dalam sebuah pernyataan.
Untuk meningkatkan profil para pemenang penghargaan, bintang sepak bola Mallory Swanson akan memperkenalkan para penerima penghargaan dalam iklan 30 detik yang akan ditayangkan di Fox selama Piala Dunia Wanita, yang dimulai pada tanggal 20 Juli dan akan berlangsung hingga 20 Agustus. Piala Dunia Wanita dengan cepat menjadi target bagi kemitraan merek besar karena minat terhadap sepak bola wanita terus meningkat.
Program Cracker Jill merupakan bagian dari komitmen menyeluruh Frito-Lay untuk meningkatkan kesetaraan dalam olahraga. Anak perusahaan PepsiCo meluncurkan program “All-In with Frito-Lay” tahun lalu sebagai langkah pertama dalam rencana tiga tahun untuk meningkatkan kesetaraan dalam sepak bola dan menjadi sponsor turnamen dan Makanan Ringan Resmi USA pada Piala Dunia tahun ini.
Dengan terus berinvestasi dan memperluas upaya Cracker Jill-nya, Cracker Jack menunjukkan komitmen terhadap nilai-nilai mereknya seputar inklusi.
Bahkan pada saat tindakan tampaknya tidak berbahaya seperti keputusan Hasbro pada tahun 2021 untuk membuat karakter Potato Head lebih inklusif gender menimbulkan kecaman dari kalangan konservatif yang menjadi pertanda kesulitan yang dihadapi tahun ini oleh Bud Light dan Target.
