Laporan pendapatan teknologi pada bulan Juli menunjukkan bahwa pasar iklan digital mulai keluar dari kesulitan akibat kondisi makroekonomi yang sulit dan perubahan kebijakan privasi selama setahun terakhir. Data terbaru dari Advertiser Perceptions memperkuat pemahaman bahwa industri ini dalam tahap pemulihan, dengan perubahan sentimen yang signifikan seputar pengeluaran media sosial sejak musim semi. Meskipun demikian, pemenang dan pecundang dalam saluran ini mungkin lebih jelas karena beberapa platform terus berjuang dengan gangguan.
Temuan peneliti berasal dari survei Juni yang melibatkan lebih dari 300 eksekutif dari merek dan agen yang bertanggung jawab atas anggaran media yang cukup besar, dengan pengeluaran lebih dari $1 juta untuk iklan dalam sebulan terakhir. Laporan ini juga menyoroti perbedaan pandangan antara merek dan agen.
Sementara pemasar merek lebih menyukai media sosial daripada TV CTV, agen “secara signifikan lebih cenderung” meningkatkan investasi CTV dan TV linear mereka masing-masing sebesar 61% dan 36% dari responden yang disurvei. Agen umumnya bertindak sebagai perantara kunci dalam jenis negosiasi awal yang mendorong bisnis TV dan menjadi bagian yang semakin penting dalam merancang kesepakatan periklanan dengan platform streaming.
Sebagian besar pengiklan yang mengurangi jumlah mitra CTV yang bekerja dengan mereka karena keterbatasan anggaran selama setahun terakhir berharap untuk “setidaknya beberapa” dari pasar iklan tersebut kembali terlibat, menurut Advertiser Perceptions, tanpa memberikan rincian. Di sisi lain, satu dari empat pengiklan media sosial yang memangkas mitra salurannya tidak berharap untuk melanjutkan hubungan lama tersebut.
Wawasan terakhir ini menunjukkan bahwa pemasar semakin selektif dalam memilih di mana dan dengan siapa mereka beriklan di media sosial. X, sebelumnya dikenal sebagai Twitter, telah mengalami kepergian pengiklan secara massal sejak diakuisisi oleh Elon Musk tahun lalu. Upaya wirausahawan yang berubah-ubah untuk mendapatkan dukungan dari Madison Avenue, termasuk dengan merekrut CEO baru yang memiliki koneksi erat dengan dunia periklanan, belum memberikan hasil yang diharapkan. Snap juga berjuang untuk meningkatkan pendapatan di pasar yang lesu, sementara aplikasi pendatang baru seperti BeReal yang mendapat dorongan selama pandemi mengalami stagnasi keterlibatan.
Sementara itu, pemain berat yang mapan seperti Meta Platforms telah melihat pertumbuhan kembali dalam beberapa bulan terakhir. Meta telah mengaitkan pemulihan kinerja periklanannya dengan taruhan pada kecerdasan buatan setelah bertahun-tahun berjuang dengan perubahan kebijakan yang diterapkan oleh Apple yang membuat penargetan dan pelacakan kampanye mobile menjadi lebih sulit.
