Periode pendapatan terbaru dari Netflix menunjukkan pertumbuhan baik dalam pendapatan maupun jumlah pelanggan, yang perusahaan streaming ini atributkan kepada peluncuran pembagian berbayar – istilah eufemistik untuk tindakan keras terhadap berbagi password yang mulai berdampak negatif pada pendapatan. Perusahaan juga mendorong pengguna untuk beralih ke paket dengan biaya lebih tinggi atau yang didukung iklan, dan tidak lagi menawarkan rencana dasar tanpa iklan di Amerika Serikat dan Inggris setelah awalnya menghentikan opsi tersebut di Kanada.
Meskipun banyak perhatian diberikan pada tier berbasis iklan dari Netflix, yang diluncurkan pada November 2022, bisnis periklanan perusahaan ini belum memiliki dampak yang signifikan pada keuntungan. Anggota rencana iklan meningkat hampir 100% dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.
“Memulai bisnis iklan dari nol tidaklah mudah dan kami memiliki banyak pekerjaan keras di depan, tetapi kami yakin bahwa seiring waktu kami dapat mengembangkan iklan menjadi sumber pendapatan tambahan bernilai miliaran dolar,” kata perusahaan dalam surat kepada para pemegang saham.
Para eksekutif dalam panggilan pendapatan perusahaan memberikan beberapa detail tentang kemajuan di bidang periklanan. Prioritas utama termasuk membangun skala dan fitur yang dihadapi pengiklan yang merupakan standar dasar untuk bisnis iklan digital, termasuk verifikasi, pengukuran, dan penargetan, dijelaskan oleh Greg Peters, co-CEO, presiden, dan direktur Netflix dalam panggilan tersebut.
“Masih banyak pekerjaan yang harus kami lakukan, banyak peluang, dan kami benar-benar berfokus pada perbaikan terus menerus. Dan kami juga yakin bahwa semua dasar sudah ada dan bahwa kami dapat membangun bisnis iklan yang signifikan dalam beberapa tahun ke depan,” kata Peters.
Bagian dari pekerjaan tersebut adalah membangun infrastruktur ad-tech, baik secara internal maupun bersama mitra ad-tech dan penjualan global Microsoft. Netflix memiliki “puluhan insinyur” yang bekerja untuk meningkatkan kemampuan ad-tech-nya, menurut Peters. Suatu saat nanti, perusahaan bisa mengakhiri kemitraannya dengan Microsoft setelah pembangunan selesai, kata seorang eksekutif pemasaran Hollywood sebelumnya kepada Financial Times.
Perusahaan tetap yakin bahwa bisnis iklannya pada akhirnya akan menghasilkan 10% dari pendapatannya. Sementara itu, Netflix berharap dapat menarik anggaran pengeluaran iklan linear dan digital, namun saat ini fokusnya lebih pada iklan TV yang berfokus pada merek.
