Setelah menjelaskan keuntungan menggunakan influence marketing di artikel sebelumnya, mari kita gali juga mengenai kekurangan dan bahkan kerugian dalam menggunakan strategi influencer marketing. Berikut adalah jabarannya.
Influencer Marketing Kerugian Biaya iklan yang berlebihan
Menurut perusahaan pemasaran MediaKicks, “Nano influencer”, yang memiliki sekitar 10.000 pengikut, menerima hingga $500 per postingan, dan “Midtier influencer”, yang memiliki 50.000 hingga 500.000 pengikut, menerima $20 hingga $10.000 per iklan. Untuk selebriti populer dengan lebih dari jutaan pengikut, satu postingan bernilai $500.000 atau sekitar 7,5 milyar rupiah.
Verifikasi objektif sulit dilakukan.
Masalahnya adalah bahwa terlepas dari pengeluaran iklan yang mahal ini, sulit bagi perusahaan untuk memverifikasi efek iklan yang sebenarnya secara objektif. Anders Ancalis, CEO Good Company, menjelaskan, “Konsumen kini dapat menentukan apakah influencer benar-benar menyukai produk tersebut atau sekadar mengumpulkannya untuk mendapatkan uang.” Meskipun postingan iklan influencer terekspos ke banyak orang, namun tidak mengarah pada pembelian yang sebenarnya.
Beberapa influencer membeli akun follower palsu yang tidak memiliki substansi. Perusahaan profesional bernama “Click Farm” menjual akun palsu ke influencer, dengan 1.000 pelanggan YouTube palsu melakukan perdagangan setidaknya $49. Menurut survei terhadap 1,84 juta akun Instagram yang dilakukan oleh perusahaan analisis pemasaran Hype Editor, lebih dari setengahnya menggunakan perusahaan untuk meningkatkan pengikut mereka.
Hubungan kepercayaan bisa runtuh dalam sekejap.
Semakin banyak influencer yang dikritik oleh publik atau diadili, contohnya saja yang baru-baru ini viral karena tidak membayar para pegawainya dengan benar. Banyak orang menunjukkan bahwa ini karena influencer lebih rakus menghasilkan uang daripada peran aslinya. Alasan mengapa influencer menjadi populer adalah karena mereka menyampaikan informasi apa adanya, yang tidak dilebih-lebihkan berdasarkan citra teman mereka yang ramah. saudara perempuan, saudara laki-laki, saudara laki-laki, dan perempuan tetangga. Pasalnya, informasi tulus yang disampaikan oleh influencer dianggap sebagai keuntungan yang berbeda dengan iklan korporat yang dilebih-lebihkan untuk menyesatkan konsumen. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan iklan palsu dan dilebih-lebihkan oleh beberapa influencer, bahkan ada kasus memperkenalkan produk yang belum digunakan dalam kasus yang parah.
