Iklan berbayar (PPC) diatur oleh berbagai organisasi dan badan regulasi untuk memastikan praktik yang adil dan etis. Berikut adalah beberapa cara di mana PPC dapat diatur:
Kebijakan Pengiklan: Platform PPC seperti Google Ads dan Bing Ads memiliki kebijakan yang harus dipatuhi pengiklan untuk memastikan iklan akurat, relevan, dan tidak menyesatkan pengguna. Kebijakan ini mencakup area seperti konten terlarang, penggunaan merek dagang, dan kualitas landing page.
Quality Score: Platform PPC menggunakan algoritma quality score untuk menentukan relevansi dan kualitas iklan. Skor ini didasarkan pada faktor-faktor seperti tingkat klik-melalui, relevansi iklan, dan pengalaman landing page. Pengiklan dengan skor berkualitas tinggi dapat menerima biaya yang lebih rendah per klik dan peringkat iklan yang lebih tinggi.
Klik Deteksi Penipuan: Platform PPC menggunakan berbagai teknik untuk mendeteksi penipuan klik, yaitu ketika seseorang sengaja mengklik iklan untuk menghasilkan pendapatan atau menguras anggaran pengiklan. Teknik ini termasuk pemantauan pola klik mencurigakan dan menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi aktivitas penipuan.
Badan Regulasi: Di beberapa negara, ada badan regulasi yang mengawasi praktik periklanan, termasuk periklanan PPC. Misalnya, di Amerika Serikat, Komisi Perdagangan Federal (FTC) menegakkan hukum dan peraturan periklanan, dan Biro Bisnis yang Lebih Baik (BBB) memantau klaim periklanan.
Model ini sering digunakan dalam iklan mesin pencari, di mana pengiklan menawarkan kata kunci yang relevan dengan target audiens mereka. Ketika pengguna memasukkan kueri pencarian yang sesuai dengan kata kunci yang dipilih pemasang iklan, iklan ditampilkan di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian.
Pengiklan hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan, maka nama “pay-per-click”. Biaya per klik (CPC) bervariasi tergantung pada persaingan untuk kata kunci yang dipilih dan kualitas iklan. Para pengiklan dapat menetapkan anggaran harian untuk kampanye mereka untuk mengendalikan pengeluaran mereka secara keseluruhan.
