Pemasaran memberikan hasil bisnis yang dapat diukur dengan berevolusi dari satu bidang kreatif menjadi kemampuan yang sangat analitis dan terukur. Pemasar bahkan tidak berani mendistribusikan kampanye tanpa memikirkan bagaimana mengukur hasilnya. Berkat munculnya alat dan sistem analisis pemasaran baru, kini terdapat budaya tanggung jawab dalam pemasaran yang berfokus pada penyediaan dasar yang sah untuk biaya pemasaran dan jumlah karyawan.
Analisis kampanye memungkinkan Anda menganalisis secara sistematis ukuran keberhasilan kampanye untuk mengevaluasi efektivitas aktivitas pemasaran Anda. Karena terdapat sejumlah angka yang mendukung pekerjaan tersebut, pemasar kini dapat memberikan dasar yang sah untuk pengambilan keputusan dan koordinasi yang mereka buat selama kampanye. Skala mewakili bagaimana target dan pelanggan merespons komunikasi dan pesan pemasaran. Angka-angka ini memberi tahu Anda apa yang efektif dan apa yang tidak, serta apa yang perlu diubah, disesuaikan, atau dihilangkan. Analisis memungkinkan Anda menyempurnakan dan mengoptimalkan pendekatan dan kampanye pemasaran. Pada akhirnya, angka-angka tersebut menunjukkan apakah investasi dalam pemasaran sepadan dengan usaha yang dilakukan.
Saat ini para pemasar menganalisis dan mengukur setiap aspek kampanye mereka. Pemasar telah mengembangkan budaya pengukuran kampanye yang terlatih untuk memberikan data yang lebih objektif mengenai keberhasilan praktis dan dampak program pemasaran.
Dari pemasaran penelusuran dan acara hingga kampanye email dan surat langsung (DM), taktik yang digunakan pemasar untuk mendorong perolehan prospek bergantung pada strategi dan sasaran bisnis masing-masing organisasi. Pemasar dapat menggunakan berbagai alat untuk menganalisis kampanye dan mengukur ROI berdasarkan pencampuran saluran. Kembangkan sistem pengukuran kampanye untuk meninjau secara sistematis skala individu yang terkait dengan setiap kampanye dan menyesuaikan atau menghentikan kampanye sesuai kebutuhan.
Pemasaran pencarian memerlukan proses pengukuran yang berbeda. Karena paparan online dan penelusuran dihitung berdasarkan klik, bukan berdasarkan pandangan, alat analisis pemasaran online dapat digunakan untuk menghitung jumlah klik atau prospek sebenarnya yang dihasilkan dalam kampanye tertentu. Hasilnya adalah ROI pemasaran yang menentukan dan ukuran keberhasilan kampanye yang obyektif.
