Amazon ingin memberikan nilai lebih kepada merek dengan area lebih luas untuk iklan Sponsored Products. Kemampuan baru ini adalah bagian dari upaya berkelanjutan Amazon untuk menjaga produk iklannya yang telah berusia lebih dari 10 tahun tetap segar dalam lanskap digital yang terus berubah dengan cepat dan melihat semakin banyak pengecer yang mengembangkan bisnis periklanan mereka.
“Sponsored Products selalu berfokus pada membantu pelanggan menemukan produk yang mungkin mereka sukai,” kata Colleen Aubrey, Wakil Presiden Senior Amazon Ads Products and Technology, dalam sebuah pernyataan. “Kami senang sekarang dapat menerapkan apa yang telah kami pelajari tentang menghubungkan pelanggan dan produk dengan cara yang berarti ke berbagai situs web dan aplikasi yang hebat.”
Seperti halnya iklan Sponsored Products yang sudah ada, penempatan pada halaman pihak ketiga akan ditentukan berdasarkan kemungkinan menarik minat konsumen, konteks halaman yang relevan, dan parameter biaya per klik yang telah ditentukan oleh merek. Tidak diperlukan tindakan tambahan dari pengiklan, sesuai dengan pengumuman tersebut. Juga seperti fungsionalitas saat ini, iklan hanya akan muncul ketika barang yang diiklankan tersedia dan akan mengarah langsung ke halaman produk Amazon, di mana konsumen dapat menemukan informasi tambahan termasuk penilaian, status Amazon Prime, dan harga.
Hanya beberapa situs pihak ketiga dan aplikasi yang tersedia untuk iklan Sponsored Products pada peluncurannya, meskipun daftar tersebut termasuk pemain besar seperti BuzzFeed dan Pinterest — yang terakhir ini Amazon telah menjalin kemitraan dengannya awal tahun ini. Dalam hal penambahan di masa depan, Amazon mengatakan akan memulai dengan skala kecil, belajar seiring berjalannya waktu, dan memperluas sesuai kebutuhan. Amazon telah dalam proses memperbarui infrastruktur iklannya, termasuk melalui penambahan algoritma pembelajaran mesin untuk meningkatkan relevansi, pengendalian penawaran pengiklan yang ditingkatkan, dan parameter targeting kampanye yang diperluas untuk mencakup atribut produk selain kata kunci.
“Pelanggan saat ini sedang menjelajahi produk di berbagai aplikasi dan situs web, dan kami melihat pengiklan berhasil merencanakan dan melaksanakan strategi periklanan digital dengan menggeser fokus dan metrik kesuksesan mereka ke pelanggan,” kata Guy Cohen, Chief Product Officer di agensi intelijensi periklanan Skai. “Inovasi terbaru Amazon dalam iklan Sponsored Products memungkinkan klien kami mencapai hal tersebut.”
