7-Eleven Menggabungkan Kegemaran Mobil dan Permainan Video dalam Upaya Menarik Konsumen Muda. 7-Eleven telah lama mengandalkan minat dalam budaya mobil untuk menarik konsumen yang sibuk. Perburuan harta karun Fortnite menggabungkan keberadaan merek di media sosial dengan platform permainan yang populer dalam upaya menarik konsumen muda. Selain itu, ini juga terkait dengan keinginan 7-Eleven untuk mengembangkan layanan pengiriman, yang sering dipasarkan kepada para pemain game.
Perburuan harta karun ini mengajak konsumen menuju “There Car” Island, yang menampilkan toko 7-Eleven dan pom bensin yang dirancang khusus.
Jika konsumen memposting foto diri mereka di pulau ini di tempat yang ditentukan, mereka berkesempatan memenangkan hadiah seperti kredit senilai $500 yang bisa digunakan untuk layanan pengiriman 7Now dan diskon bahan bakar mingguan di lokasi 7-Eleven dan Speedway.
“Kami selalu memahami minat utama pelanggan kami agar kami dapat memberikan hal-hal yang tak terduga untuk mereka. Kami telah merangkul cinta pelanggan terhadap budaya mobil dengan memposting kembali foto selfie mobil mereka, atau ‘carfies’, di Instagram, mengumpulkan koleksi barang dagang yang terinspirasi dari mobil, dan bahkan merancang set roda kami sendiri dengan Model 711,” kata Marissa Jarratt, wakil presiden eksekutif 7-Eleven, kepala pemasaran dan keberlanjutan, dalam sebuah rilis pers.
Aktivasi ini dilakukan beberapa bulan setelah peluncuran jaringan media ritel oleh jaringan toko tersebut. Selain itu, ini juga datang setelah lebih dari satu tahun kampanye serupa, di mana konsumen bisa menyesuaikan mobil mereka dalam permainan Rocket League dengan merek 7-Eleven. Opsi eksklusif ini hanya tersedia setelah membeli produk tertentu di lokasi 7-Eleven.
Upaya pemasaran terbaru telah melihat usaha ini untuk memanfaatkan tren di seluruh industri terkait penyegaran merek dan branding musik. Rantai toko convenience ini pada bulan Juni memberikan tampilan baru pada logo dan desain cangkir minuman beku Slurpee sebagai bagian dari kampanye “Anything Flows” yang lebih luas, dan kemudian bekerja sama dengan rapper Flo Milli untuk merilis lagu yang terinspirasi dari Slurpee.
