Penggunaan kecerdasan buatan (AI) dalam pemasaran menjadi tren di tahun 2022 dan diperkirakan akan semakin aktif di tahun 2023. Seperti menggunakan influencer virtual untuk mempromosikan produk dan kampanye, serta menulis salinan kreatif menggunakan kecerdasan buatan.
Lima penggunaan kecerdasan buatan (AI) yang paling banyak digunakan tahun ini.
1. Pembuatan gambar
Banyak perusahaan periklanan menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk menghasilkan gambar atau konten yang menarik. Itu juga menggunakan AI untuk brainstorming, biaya yang masuk akal, dan tugas-tugas mudah. Misalnya, Rethink, sebuah perusahaan periklanan Kanada, adalah “Draw Ketchup” oleh Heinz awal tahun ini. Dalam kampanye, saya menggunakan pembuat gambar kecerdasan buatan Dali 2 (DALL-E2) untuk membuat gambar Ketchup. Tentu saja, masalah hak cipta dan kepemilikan tetap menjadi tantangan dalam mengintegrasikan dan memproduksi gambar menggunakan kecerdasan buatan.
2. Pengiriman bahan bakar untuk materi iklan yang cerdik
Pemasar menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat salinan yang cerdik. Musim gugur ini, Raja Rajamannar, kepala komunikasi pemasaran di Mastercard, menyebutkan penggunaan mesin pemasaran digital perusahaan pada konferensi tahunannya. Mesin, yang dikembangkan oleh MasterCard, menggunakan kecerdasan buatan untuk menganalisis tren saat ini secara menyeluruh melalui pemrosesan data. Dibutuhkan sekitar tiga hari. Setelah itu, mesin membantu mengembangkan pengembangan kreatif dan media pembelian kartu master. Proses ini memakan waktu “beberapa menit”. Perusahaan minuman keras Prancis, Pernod Ricard, juga berinvestasi lebih banyak dalam “pengoptimalan kreatif dinamis”, yang mempersonalisasi iklan berdasarkan data otomatis.
3. Mempercepat ROI
Pada bulan Oktober, Adobe memperkenalkan layanan yang dengan cepat menentukan ROI sebagai alat baru bagi pemasar. Alat ini didukung oleh mesin Adobe ‘Sensei AI’, sebuah mesin kecerdasan buatan. Mesin memungkinkan pemasar untuk menerima data dalam beberapa minggu. Layanan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pemasar kecil dan menengah yang tidak memiliki staf terkait data yang besar.
4. Bersihkan data Anda
Setiap Desember, Spotify menggunakan data untuk mengekstrak kebiasaan mendengarkan musik setiap pengguna dan merilis daftar Terbungkus yang merangkumnya menjadi satu. Daftar ini mendapat perhatian besar setiap tahun, dan tahun ini Spotify mempromosikan daftar tersebut menggunakan teka-teki dan ilustrasi lukisan di papan reklame luar ruangan. Bagian gabungan, seperti daftar putar yang direkomendasikan Spotify, menganalisis data pelanggan melalui pembelajaran kecerdasan buatan untuk menemukan musik dan podcast yang paling sesuai dengan pendengar.
5. Influencer virtual
Beberapa pemasar sedang bereksperimen dengan influencer virtual yang didukung oleh kecerdasan buatan. Misalnya, Digital, sebuah perusahaan model digital, baru-baru ini menggunakan Uang Rushin untuk memproduksi Kami, avatar 3D dan pemberi pengaruh virtual dengan sindrom Down. Kedepannya, tren virtual influencer akan semakin populer. Hal ini karena brand terus menggali ide-ide influencer untuk menjual produknya dan membangun awareness.
