Banyak yang setuju bahwa bagian paling sulit dari perbaikan rumah adalah mengetahui dari mana harus memulai. Keputusan-keputusan tersebut tampak tak terbatas — dari menentukan pencahayaan hingga dekorasi dan perabotan — hingga pada titik menjadi sangat membingungkan, membuat pelaksanaan proyek menjadi tantangan tersendiri. Inilah saat Cracked Pepper, Pilihan Warna Tahun 2024 dari Behr Paint Company, masuk ke dalam permainan. Dijelaskan sebagai “hitam lembut” yang dimaksudkan untuk menonjolkan ruangan dan memberikan akhiran berani pada proyek interior atau eksterior, warna ini dirancang untuk memberikan sedikit inspirasi kepada para renovator potensial.
Fokus pada inspirasi ini diperluas melalui serangkaian upaya pemasaran yang dipimpin oleh Behr dan mitra Home Depot yang menggunakan gabungan media ritel, media sosial, dan taktik eksperimental. “Menghighlight warna ini adalah cara yang bagus bagi kami untuk membantu konsumen dan benar-benar menginspirasi mereka,” kata Jodi Allen, CMO global di Behr. “Membantu konsumen menemukan warna yang sempurna adalah sesuatu yang sangat kami banggakan karena kami tahu ini adalah poin penderitaan dalam seluruh proses.
“Lebih dari setengah dari konsumen yang kami ajak bicara mengatakan bahwa mengecat dinding dengan warna yang lebih gelap benar-benar akan memberikan estetika desainer yang lebih pada ruangan tersebut,” kata Allen. “[Pilihan kami didasarkan] pada mendengarkan konsumen tentang apa yang mereka cari dan apa yang menginspirasi mereka.”
Untuk membawa warna ini menjadi hidup, Behr dan mitra ritel jangka panjangnya, Home Depot, menggelar sebuah fitur eksperimental yang memamerkan Cracked Pepper di Napa, California.
Pameran tersebut mencakup dapur, ruang makan, dan ruang tamu yang menggunakan warna tersebut, beserta aksen dan perabotan dari pengecer yang melengkapi penawarannya dengan harapan membangkitkan inspirasi.
“Ini adalah cara bagi kami untuk meningkatkan kesadaran dan meningkatkan keterlibatan dari sudut pandang konsumen dengan kesempatan membawa Cracked Pepper menjadi nyata di rumah mereka,” kata Allen. “Hal ini sangat penting tidak hanya untuk melihat bagaimana tampilannya di ruangan tetapi juga mengetahui bagaimana perasaan yang ditimbulkannya.” Behr juga sedang mengadakan undian di Instagram hingga 9 September, di mana lima pemenang akan menerima $10.000 masing-masing untuk mengubah rumah mereka menggunakan Cracked Pepper.
