Jika Anda memiliki pengalaman atau benar-benar bertanggung jawab atas pemasaran digital, Anda mungkin berpikir untuk mengidentifikasi karakteristik berbagai saluran digital tempat kontak konsumen terjadi, menggabungkannya, dan mengembangkan strategi untuk beroperasi secara efisien. Dalam Triple Media Strategy, hak pengambilan keputusan konten untuk media dapat dibagi menurut siapa yang memegangnya, dan ada total tiga jenis, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.
Apa itu Triple Media Strategy?
Owned Media
Artinya media perusahaan itu sendiri. Misalnya, itu bisa berupa situs web perusahaan, aplikasi seluler, saluran sosmed akun perusahaan, saluran penjualan, dll. Karena media on-demand adalah perusahaan yang menyampaikan pesan, perlu berhati-hati apakah itu mencerminkan cerita ( konten) yang ingin didengar atau ditanyakan oleh konsumen, atau apakah secara sepihak hanya menyampaikan cerita yang ingin disampaikan oleh perusahaan.
Jika Anda menjalankan situs web atau aplikasi di media sesuai permintaan, salah satu strategi aktivasi adalah dengan mempertimbangkan strategi pengoptimalan jangka panjang yang murah (SEO, ASO).
Earned Media
Ini adalah bentuk media di mana pihak ketiga menyebarkan dan menghasilkan informasi sendiri secara online. Sederhananya, itu sesuai dengan konten seperti komentar, reaksi, dan pemrosesan ulang di online dan sosmed. Earned Media merupakan area yang sulit dikontrol oleh perusahaan secara langsung karena pesan diperoleh dari luar, dan memiliki kelebihan dan kekurangan.
Keuntungannya adalah mendapatkan minat dan empati konsumen dapat menyebar dengan cepat secara online, bebas biaya, dan efek iklan alami, dan kerugiannya adalah jika dianggap sebagai masalah negatif oleh konsumen terlepas dari kehendak perusahaan, itu dapat menyebar dengan cepat dan mempengaruhi keuntungan perusahaan. gambar.
Di antara tiga media tersebut, unde media berada di garis depan konten (misalnya ulasan, perbandingan, post-A/S, dll.) yang diakses konsumen untuk mengumpulkan informasi sebelum membeli suatu produk, sehingga dapat dilihat memiliki pengaruh yang menentukan. dalam tahap keputusan pembelian.
Paid Media
Media yang dibayar dan digunakan oleh perusahaan. Misalnya, media massa seperti media PR dan penyiaran, serta media online seperti iklan SNS dan iklan web/aplikasi.
Biasanya, sebagian besar anggaran pemasaran dalam negeri diorganisasikan dalam media fade, dan memiliki keuntungan mengamankan kesadaran dan penyampaian informasi kepada khalayak sasaran. Sisi negatifnya adalah biayanya.
