Para pengiklan dan agensi terus berjuang dengan bagaimana perkembangan cepat kecerdasan buatan generatif (AI) akan mempengaruhi operasi mereka, mulai dari kekhawatiran sehari-hari hingga pertanyaan yang lebih mendasar. Dan meskipun sering dikaitkan dengan perusahaan teknologi paling maju, AI generatif telah menggerakkan upaya baru dari sebuah rumah mewah asal Prancis yang hampir berusia 200 tahun.
Untuk merayakan aroma ikonisnya, Flacon aux Abeilles, Maison Guerlain bekerja sama dengan agensi kreatif berbasis di Paris, Mnstr, untuk menciptakan sebuah film pendek yang mengenang sejarah Botol Lebah yang disebut dan meramalkan masa depan optimis 170 tahun ke depan. Diputar perdana pada 12 Juni, “Lahir pada tahun 1853. Dibuat untuk masa depan” adalah sebuah film berdurasi dua menit yang menyajikan serangkaian gambar yang terinspirasi dari Botol Lebah secara mulus, berubah dengan estetika uncanny valley yang khas dalam seni AI.
Selain ditayangkan di jejaring sosial dan platform digital Guerlain, “Lahir pada tahun 1853. Dibuat untuk masa depan” diputar pada bulan Juni di pameran dagang Vivatech di Paris melalui pengalaman yang mendalam yang memungkinkan para tamu untuk lebih memahami era dan tema film tersebut. Karya ini adalah hasil dari hubungan antara Guerlain yang dimiliki LVMH dan Mnstr yang melihat agensi mencari inovasi baru daripada merespons brif kreatif.
Kesuksesan Ritel: Membayangkan Ulang Komunikasi dan Aliran Informasi
Penjual yang cerdas beralih ke teknologi untuk meningkatkan komunikasi dengan staf di garis depan — meningkatkan efisiensi dan mengimplementasikan model yang mengubah operasi.
“Kami tidak memiliki cakupan pekerjaan dengan rumah ini,” kata Simon Méchali, wakil direktur manajemen dan mitra di Mnstr. “Ketika kami punya ide, kami akan mengangkat telepon dan berkata, ‘Kami punya ide bagus, kami perlu mengajukannya kepada Anda.’ Kami memiliki proses kocreasi untuk membangun storytelling yang kuat untuk merek.”
Seni AI generatif adalah salah satu dari banyak ide yang Mnstr ajukan pada musim gugur lalu kepada Guerlain, yang ingin mengintegrasikan AI dalam salah satu momen utama mereka di tahun 2023, yaitu perayaan 170 tahun Botol Lebah.
Bagi Mnstr, AI bisa menjadi alat yang mengubah arsip dan sejarah menjadi estetika modern yang berwarna-warni.
