Banyak perusahaan hanya berfokus pada PPC dan mengabaikan investasi dalam SEO, yang akan membantu mereka membangun kesadaran merek dan meningkatkan penjualan dalam jangka panjang. Kerusakan paling langsung pada perusahaan-perusahaan ini adalah bahwa mereka hanya menjangkau sebagian kecil dari pembeli potensial mereka yang dapat diakses, membuang-buang waktu dan kehilangan peluang untuk pesaing lain, dan akibatnya mengalami kesulitan untuk meningkatkan pangsa pasar mereka. Secara khusus, perusahaan yang hanya mengandalkan PPC dapat menghentikan pertumbuhannya dalam jangka panjang karena margin keuntungannya semakin rendah. Pemasar dan manajer akan menyusut jika mereka gagal menghasilkan hasil yang berarti dalam kampanye periklanan yang telah banyak berinvestasi dalam anggaran yang sulit. Aku tidak memintamu melakukan apapun.
Untuk mengatasinya, kita perlu melihat SEO sebagai strategi jangka panjang, namun sebagai inisiatif yang perlu segera diluncurkan. SEO membantu Anda mencapai tujuan yang secara konsisten meningkatkan efisiensi pemasaran dan pada akhirnya meningkatkan keuntungan perusahaan dengan menciptakan saluran stabil yang dapat dijangkau lebih banyak target pelanggan dengan biaya lebih murah. Dalam hal ini, efisiensi pemasaran secara keseluruhan akan meningkat dan keuntungan bisnis akan terus meningkat karena PPC yang diandalkan secara samar-samar akan berkurang. Oleh karena itu, perusahaan harus berinvestasi dalam PPC untuk memperluas penjualan jangka pendek sambil mempertimbangkan ROI jangka pendek, sambil berinvestasi dalam SEO bersama dengan membangun aset konten untuk meningkatkan struktur laba seiring pertumbuhan perusahaan.
Perusahaan harus mempertimbangkan tidak hanya investasi jangka pendek dalam PPC dan SEO, tetapi bagaimana menghubungkan aktivitas pemasaran merek kreatif dengan aktivitas pencarian konsumen untuk meningkatkan pencarian produk dan merek mereka. Dengan memperkuat konten di media operasi mereka sendiri dan membuatnya siap dikonsumsi di mana pun konsumen mau, SEO pada akhirnya adalah cara untuk meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan nilai merek, dan pada akhirnya memaksimalkan keuntungan.
Kesimpulannya, pemasaran online sangat penting untuk pertumbuhan dan kesuksesan perusahaan. PPC dan SEO memiliki kelebihannya masing-masing, namun penting untuk menggunakannya dengan baik dan harmonis. Perusahaan harus berinvestasi dalam PPC mencari ROI jangka pendek, sekaligus berinvestasi dalam SEO untuk meningkatkan pangsa pasar jangka panjang dan meningkatkan kesadaran merek. Keduanya bukanlah inisiatif yang membutuhkan pilihan yang saling eksklusif. Selain itu, untuk meningkatkan nilai merek dan meningkatkan efisiensi pemasaran secara keseluruhan melalui pemasaran merek yang kreatif, kita perlu memperhatikan dan menanggapi dengan cermat hasil aktivitas pencarian yang akan dilakukan konsumen setelah distimulasi oleh aktivitas branding kita.
Kombinasi harmonis antara PPC, SEO, dan pemasaran merek secara keseluruhan memungkinkan perusahaan memperoleh pangsa pasar yang lebih besar dan memaksimalkan keuntungan. Pemasaran digital bukan hanya periklanan, tetapi proses bisnis penting yang membangun dan mempertahankan nilai merek perusahaan. Melalui proses ini, perusahaan memberikan kredibilitas pelanggan, akhirnya menarik lebih banyak pelanggan, dan mendapatkan posisi yang lebih kuat di pasar.
