Perusahaan Coca-Cola mengklaim bahwa inisiatif yang bertujuan untuk “mengangkat standar pemasaran” telah berhasil setelah menaikkan panduan pendapatan untuk tahun ini.
Dalam pengumuman hasil untuk tiga bulan yang berakhir pada 30 Juni 2023, perusahaan tersebut menyatakan bahwa pendapatan bersih meningkat 6% menjadi $12 miliar. Laba kotor naik 9% menjadi $7.06 miliar.
Perusahaan ini mengharapkan pertumbuhan volume positif yang “berkelanjutan” ke depan. Mereka mengumumkan bahwa mereka menaikkan perkiraan pendapatan untuk tahun ini dan sekarang mengharapkan pertumbuhan pendapatan organik sebesar 8% hingga 9% pada tahun 2023. Sebelumnya, perkiraan pertumbuhan adalah antara 7% hingga 8% dalam setahun.
Pertumbuhan pendapatan yang diprediksi akan datang dari pertumbuhan volume positif serta penyesuaian harga.
Keberhasilan ini disebabkan oleh pelaksanaan strategi yang disebut “strategi untuk segala cuaca,” di mana perusahaan fokus pada optimasi hasil dan strategi pendapatan, yang dibantu dan diperkuat oleh upaya tim pemasarannya.
“Kami terus melaksanakan strategi kami melalui kombinasi pemasaran dan inovasi kelas dunia, keunggulan dalam pengelolaan pertumbuhan pendapatan, dan eksekusi yang kuat di seluruh portofolio kami,” kata CEO James Quincey kepada para investor dalam panggilan pada hari ini (26 Juli).
Inisiatif pertumbuhan pendapatan Coca-Cola telah mencakup fokus pada menurunkan titik masuk bagi konsumen ke merek-mereknya melalui arsitektur harga. Perusahaan juga bekerja lebih efektif dengan pengecer melalui pengembangan platform B2B digital. Perusahaan melaporkan bahwa pada tahun ini, mereka telah menghubungkan 6,5 juta pelanggan ritel ke platform tersebut, dua kali lipat dari tahun sebelumnya.
Terdapat juga fokus nyata dalam “meningkatkan standar pemasaran,” kata Quincey. Perusahaan telah mengalami transformasi yang disebut CMO-nya, Manolo Arroyo, sebagai “transformasi terbesar” yang pernah dialami oleh fungsi pemasarannya. Ini melibatkan fokus pada inovasi, efektivitas, dan portofolio, serta perombakan struktur agensinya.
Perusahaan juga berusaha mencapai konsumen Generasi Z yang lebih muda dengan merek-mereknya dan menghubungkan minumannya dengan hal-hal yang mereka gandrungi.
