RTB (Real-Time Bidding) adalah sebuah proses dalam pemasaran digital di mana iklan dikirimkan dan dibeli secara otomatis melalui lelang secara real-time. Dalam RTB, iklan dijual dan dibeli melalui platform periklanan digital yang menggunakan algoritma untuk menawarkan ruang iklan kepada pengiklan dalam waktu nyata.
Berikut adalah penjelasan lebih lanjut tentang RTB – Real-Time Bidding dalam digital marketing:
Penggunaan Data: RTB menggunakan data dan teknologi untuk menghubungkan pengiklan dengan ruang iklan yang relevan secara real-time. Data tentang pengguna, seperti demografi, minat, dan perilaku online, digunakan untuk menargetkan iklan kepada audiens yang paling potensial.
Lelang Iklan: Ketika pengguna mengunjungi sebuah situs web atau aplikasi, permintaan untuk menampilkan iklan dikirimkan ke platform RTB. Kemudian, dalam hitungan detik, lelang terjadi di mana pengiklan bersaing untuk memenangkan kesempatan menampilkan iklan mereka.
Penentuan Harga: Dalam lelang RTB, harga ditentukan oleh penawaran tertinggi. Pengiklan menentukan harga maksimum yang mereka bersedia bayar untuk menampilkan iklan mereka kepada audiens tertentu. Penawaran ini dapat berdasarkan klik (cost-per-click/CPC) atau impresi (cost-per-thousand/impression/CPM).
Segmentasi dan Penargetan: Berkat penggunaan data, RTB memungkinkan pengiklan untuk mengarahkan iklan mereka secara spesifik kepada audiens yang relevan. Data tersebut digunakan untuk mengidentifikasi audiens yang sesuai dengan kriteria target pengiklan, seperti usia, lokasi geografis, minat, atau perilaku online.
Kecepatan dan Efisiensi: Salah satu keunggulan RTB adalah kemampuannya untuk mengambil keputusan dalam waktu nyata. Proses lelang dan penempatan iklan terjadi dalam hitungan detik, memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang relevan dan mengoptimalkan pengeluaran iklan secara efisien.
Analisis dan Optimisasi: RTB juga memberikan pengiklan akses ke data dan laporan kinerja yang mendalam. Ini memungkinkan mereka untuk menganalisis hasil kampanye, memperbaiki penargetan, dan mengoptimalkan strategi iklan mereka untuk mencapai hasil yang lebih baik.
RTB (Real-Time Bidding) telah menjadi salah satu metode periklanan digital yang paling populer dan efektif. Dengan menggunakan data dan teknologi dalam proses lelang iklan, RTB memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka kepada audiens yang relevan secara real-time, meningkatkan efisiensi dan efektivitas kampanye periklanan.
